À quoi ressemblerait la communication digitale d’une entreprise et d’une marque sans l’utilisation consciente de contenus visuels ? En effet, l’image fait partie intégrante d’une stratégie de marketing numérique correcte. Il est à toutes fins utiles le protagoniste de la construction de l’identité d’une marque, devenant un élément fondamental d’interaction avec le public. Le texte et les images créent un contenu avec une signification cross-média qui atteint l’utilisateur à travers différents modes et plateformes numériques ; et ceci, de manière de plus en plus dynamique, interactive et personnalisée pour l’utilisateur final.
Mais pourquoi ? Parce qu’une image atteint directement le public ; touche la partie la plus émotionnelle ; et communique plus que de nombreux mots, générant un fort effet empathique. Pour la même raison, une « mauvaise » image risque de compromettre le sens du message et de ruiner la réputation d’une marque ou d’une entreprise, avec des conséquences pour l’entreprise.
Dans la suite de cet article, nous découvrirons ensemble les raisons pour lesquelles l’image est si importante dans votre stratégie digitale.
Quelle est l’efficacité des images dans le digital marketing ?
En effet, les images publiées sur les réseaux sociaux d’entreprise génèrent un niveau d’engagement plus élevé. Linkedin par exemple ne fait pas exception, et les publications avec images génèrent 98 % de commentaires en plus qu’une publication normale. Même sur les sites, le taux de CTR augmente de 47% si des images sont présentes. Il faut 1/10 de seconde à notre cerveau pour comprendre une image. Certainement moins que le temps consacré à la lecture rapide d’environ 200 caractères.
Il est donc évident que, compte tenu de la rapidité avec laquelle les informations sont partagées sur le web, via les réseaux sociaux ou via les applications ; chaque canal essaie de tirer pleinement parti de ce mécanisme. La force d’un message visuel aide à construire (ou à démolir) l’identité de marque d’une entreprise, la rendant mémorable pour le public et la différenciant de la concurrence.
Pour cette raison, il est essentiel dans une stratégie de marketing numérique de tirer parti du contenu visuel, en adoptant une approche de marketing de contenu visuel pour :
- Créer une identité de marque,
- Impliquer et fidéliser les utilisateurs,
- Augmenter la visibilité en ligne,
- Soutenir la narration,
- Créer des conversions.
Quelques conseils pour choisir la bonne image pour une stratégie marketing efficace
a) Choisissez la qualité
Souvent les images des banques d’images sont impersonnelles, et surtout elles peuvent être utilisées par d’autres. Il est donc toujours préférable et conseillé d’avoir des images originales et de qualité ; des images qui racontent quelque chose d’unique sur votre entreprise et votre produit, afin d’ajouter de la valeur à la communication.
b) Diversifiez les formats
Il est important de profiter pleinement du multimédia des images. Vous pouvez alterner des images statiques avec de courtes vidéos aux registres différents : de la vidéo plus institutionnelle à celle marketing, du tuto vidéo à l’histoire personnelle. Des graphiques, des illustrations, des photos de produits permettent d’expliquer les processus avec des représentations synthétiques, mais structurées (comme des infographies). De plus, selon l’utilisation de l’image, il vous faut respecter un certain dimensionnement, d’où l’importance de redimensionner image. Et pour le faire, il existe différentes plateformes spécialisées que vous pouvez adopter.
Le partage d’images entre les réseaux sociaux est stratégique. Mais il faut faire attention aux mesures et aux formats, en fonction du type de canal utilisé, et de l’activité que l’on souhaite réaliser. Et gardez toujours à l’esprit que les médias sociaux sont principalement utilisés sur mobile.
c) Optimisez vos images pour le référencement
Les algorithmes des moteurs de recherche ont évolué. Il est essentiel d’optimiser les images et les vidéos avec des mots-clés et des descriptions pour améliorer les résultats de recherche.
d) Attention au droit d’auteur
À moins que les images n’appartiennent à l’entreprise, il est toujours bon de s’assurer que vous pouvez utiliser les images pour les communications numériques. La plupart des images trouvées en ligne sont soumises au droit d’auteur et, par conséquent, des sanctions sont prévues en cas d’utilisation illégale. Une campagne de marketing numérique correcte doit toujours inclure des images originales et exclusives, peut-être créées ad hoc.
L’importance de l’image dans le référencement
Que vous souhaitiez augmenter votre engagement sur les réseaux sociaux, générer plus de trafic sur votre site Web ou augmenter vos conversions ; le marketing visuel peut vous aider à atteindre ces objectifs.
Avec les médias sociaux, en plus de vous aider à communiquer un message mémorable, les visuels sont très efficaces pour augmenter votre engagement. Les messages contenant des images obtiennent beaucoup plus d’engagement que ceux qui n’en ont pas et ont la chance de devenir viraux ; car il est facile pour les gens d’aimer, de partager et de répondre au contenu visuel. Il suffit de regarder le succès d’Instagram et de Snapchat, qui n’utilisent que des images sur leur plateforme pour voir la puissance du marketing visuel en ligne.
Bien que les visuels soient un moyen efficace pour gagner des fans et de l’engagement ; il est important de toujours rester à bord avec le message de votre entreprise et de créer et de diffuser un contenu qui reflète votre marque. Une vidéo décalée ou une photo inappropriée publiée avec une mise à jour du statut de l’entreprise peut faire plus de mal qu’aucun contenu visuel du tout.
Avec les articles de blog, les gens lisent rarement un contenu mot pour mot. Cependant, les images restent plus longtemps avec les lecteurs et interrompent l’écriture ; ce qui garantit que votre public ne s’ennuie pas et ne navigue pas vers un autre site.
L’image a également un grand potentiel pour améliorer votre trafic entrant grâce au référencement ; mais beaucoup de gens l’ignorent, car le texte joue un rôle plus important dans l’optimisation. S’assurer que l’image est nommée de manière descriptive et utiliser des balises alt, garantit qu’elle figurera dans les résultats d’image pertinents et que la taille de l’image est cruciale pour le classement de votre site Web.
